2019微信公眾號年榜火熱出爐

2019-11-12 09:24實搜網(wǎng)絡(luò)

這份報告以2019年傳播力最高的1000個微信公眾號為著眼點，觀察整個微信公眾平臺的變化，并通過多方面數(shù)據(jù)收集及統(tǒng)計分析，試圖為相關(guān)從業(yè)人員帶來一些啟示。

2019年全國微信公眾號1000強亮點微信公眾平臺刷粉絲

①2018年全國微信公眾號1000強閱讀總數(shù)較2017年下降了12.64%，優(yōu)勝劣汰愈發(fā)明顯；

②2018年全國微信公眾號1000強中，有319個帳號保持了全年更新，但日更并原創(chuàng)的帳號目前還沒出現(xiàn)；

③2018年全國微信1000強公眾號平均閱讀數(shù)為39605次，比2017年下降約8.80%；

④2018年千強榜新晉帳號共有317個，“中國反邪教”升幅榜奪魁；

⑤2018年TOP1000公眾號中，29個公眾號產(chǎn)出71篇點贊10萬+文章。

1整體畫像微信公眾平臺刷粉絲

2018年，全國微信1000強共發(fā)布文章約41.80萬次，推送文章170.03萬篇，收獲675.30億次閱讀，10.92億次點贊。其中，閱讀數(shù)達到10萬+的文章共有21.54萬篇，約占總文章數(shù)的12.67%；原創(chuàng)文章數(shù)達27.73萬篇，約占總文章數(shù)的16.31%。

平均一個千強公號全年推送417.98次（1.15次/天），1700.30篇（4.66篇/天），單篇文章收獲3.97萬次閱讀及642.13次點贊。

全年閱讀數(shù)較2017年下降了12.64%，但點贊數(shù)逆勢上揚，漲幅約11.78%，優(yōu)勝劣汰愈加明顯。

收獲2018年度1000強冠軍的依舊為“人民日報”，亞軍由“新華社”取代2017年的“央視新聞”，季軍則由“央視新聞”取代2017年的“冷兔”；“粵蒲粵好玩”以1163.17的WCI居于中位（第500位），“大愛萌狗控”成為本年1000強“門檻”（WCI：1011.04）。

注：圖為年度TOP10帳號

2各指標分類冠軍

在發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、閱讀數(shù)、點贊數(shù)和原創(chuàng)文章數(shù)各項分類指標上，冠軍分別來自這些公眾號：

“人民日報”平均每天發(fā)布文章9.8次，2018年共發(fā)布文章3561次，成為2018年發(fā)布次數(shù)最多的帳號；

“新聞夜航”共發(fā)布8757篇，平均每天推送約3次，每次8篇，成為2018年發(fā)文最勤勉的帳號；

“人民日報”憑借8.15億的總閱讀與9361萬次總點贊，蟬聯(lián)閱讀總數(shù)和點贊總數(shù)雙項指標冠軍；

“券商中國”共發(fā)布2852篇帶有原創(chuàng)聲明的文章，原創(chuàng)比例達64.82%，榮獲原創(chuàng)文章數(shù)冠軍。

2.1年度傳播力帳號

傳播力是年度盤點中繞不開的話題，哪些帳號在2018年的傳播力最強呢？

年度總閱讀數(shù)排名Top10的帳號，分別為：“人民日報”、“新華社”、“央視新聞”、“人民網(wǎng)”、“環(huán)球時報”、“參考消息”、“杭州交通918”、“上海發(fā)布”、“新聞夜航”、“FM93交通之聲”。

這些帳號的總閱讀數(shù)從2.93億到8.15億不等（單篇最高閱讀數(shù)按10w計算，實際數(shù)據(jù)還不止）。微信公眾平臺刷粉絲

2.2年度勤奮帳號

2018年，眾多千強榜帳號勤勤懇懇，筆耕不輟，其中有319個帳號保持了全年周期性更新……實現(xiàn)了真正意義上的日更！不過，全年堅持日更并原創(chuàng)的，目前還沒出現(xiàn)。

而在這319個全年更新的帳號中，發(fā)文總篇數(shù)排在Top10的分別為：“新聞夜航”、“黑龍江交通廣播”、“觀察者網(wǎng)”、“澎湃新聞”、“人民日報”、“杭州交通918”、“FM93交通之聲”、“新華社”、“正能量”、“中國經(jīng)濟網(wǎng)”。

在全年日更中保持高數(shù)量更新，這些公眾號堪稱年度最勤奮帳號了。

2.3年度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帳號

在浩瀚的信息海洋中，閱讀量不是判斷內(nèi)容好壞的唯一標準，有時點贊行為的背后藏著更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。點贊量TOP10，除了“人民日報”、“新華社”、“央視新聞”、“言江”等時政類帳號外，“占豪”、“馮站長之家”“冷兔”、“十點讀書”、“夜聽”、“有書”等民生、搞笑、情感、文化類帳號也紛紛上榜。

3平均閱讀數(shù)和點贊數(shù)變化

業(yè)界普遍反映內(nèi)容創(chuàng)業(yè)“寒冬”的2018年，是公眾號打開率下降，內(nèi)容創(chuàng)作愈發(fā)艱難的一年。為驗證這一觀點，清博將2017年與2018年千強帳號的平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù)進行統(tǒng)計對比。

結(jié)果表明：2018年TOP1000公眾號平均閱讀數(shù)為39605次，比2017年減少3486次，即公眾號平均閱讀數(shù)環(huán)比下降約8.80%；2018年TOP1000公眾號平均點贊數(shù)為640，比2017年增加94，即公眾號平均點贊數(shù)環(huán)比提高約1.47%。

4千強帳號流動方向

以微信傳播指數(shù)（WCI）為依據(jù)，可將公眾號劃分為A級頭部大號（>1）、B級頭部大號（1300-1）、C級頭部大號（1200-1300）、D級頭部大號（1100-1200）與E級頭部大號（<1100）5個層次。

以上述5種層次為標準，對清博1月-12月千強榜帳號所占比例進行月度統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，在2018年中，頭部大號與中上部大號整體較為均衡，雖有起伏，但變化不大；中部大號比例雖在3月份有個小高潮，但整體呈現(xiàn)縮小趨勢，12月降幅明顯；中下部大號整體呈現(xiàn)增大趨勢，因受底部大號12月陡增影響，中下部大號在12月也有所縮小。在日趨成熟的微信公眾平臺中，公眾號量級分布形態(tài)更像是一個頂部纖細，中部粗壯、底部也較纖細的錐體。號競天擇，適者生存，優(yōu)勝劣汰愈發(fā)顯著。微信公眾平臺刷粉絲

5新晉帳號

與2017年相比，2018年千強榜新晉帳號共有317個，其中TOP1~300中有42名新晉帳號，而“中國反邪教”變化最大，拿下第42名，進入千強榜名單，其次是“財經(jīng)內(nèi)參”、“扒姐來了”、“言江”和“聽夜FM”等，新晉帳號TOP10如下：

注：部分新晉年度千強榜帳號去年傳播力就非常高，但因入庫時間問題，今年才新晉千強。

盡管外部環(huán)境如此嚴峻，但危機當中也處處透露著生機。對2018年新晉入榜的公眾號進行觀察，清博發(fā)現(xiàn)，垂直細分領(lǐng)域精致運營的公眾號或大有可為。他們受眾精準用戶粘性高，可在排位賽上擁有更持久強勁的驅(qū)動力，如互聯(lián)網(wǎng)文字類公眾號（“字媒體”等）、文化情感類（如“桃紅梨白”、“斜杠先生”、“一號書院”、“讀書有方”等）、財經(jīng)類公眾號（“注冊會計師”、“光明財經(jīng)”、“總裁商業(yè)思維”等）、電影類公眾號（“影探”、“烏鴉電影”、“整點電影”等）、游戲類（“神武3手游”、“王者小信”等）或其他小眾細分定位精確的公眾號（“摔角網(wǎng)”、“周公解夢吧”、“第五人格”、“大米評測”等）。

6點贊10萬+文章

2016年4月微信關(guān)閉相關(guān)接口，10萬以上閱讀數(shù)無法確切顯示。由此，基于閱讀數(shù)的點贊數(shù)則成為估量文章真實閱讀規(guī)模的重要參考。2018年，千強帳號共發(fā)現(xiàn)71篇文章點贊達10萬+。這些10萬+贊文章來自29個公號，“人民日報”以15篇10萬+贊文章位居榜首，“占豪”與“言江”以10篇文章并列第二，其次是“視覺志”入圍5篇，其他46個公號均有1-2篇。

根據(jù)千分之五的點贊比進行保守估計，這些文章的傳播量均已進入千萬級別，這些千萬級別的傳播內(nèi)容如下所示：

7全年熱點

追逐熱點是微信內(nèi)容運營最常使用的技巧，通過對全樣本全年共計170.03萬篇文章標題進行詞頻統(tǒng)計和篩選后，我們發(fā)現(xiàn)大大小小共計143個熱點。

注:圖為1-12月千強榜熱點詞頻圖

這些熱點可歸為以下幾類：

節(jié)氣、節(jié)日與全民活動（如：元宵、立夏、端午、中秋、世界杯等）

國內(nèi)外時政熱點（如：兩會、中美貿(mào)易戰(zhàn)、敘利亞被轟炸、特金會等）

不可預期的災(zāi)難（如：地震、空姐滴滴遇害等）

熱播影視?。ㄈ纾貉屿ヂ?、我不是藥神等）

娛樂爆點（如：范冰冰偷稅漏稅、趙麗穎馮紹峰結(jié)婚等）

企業(yè)負面輿情熱點（如：劉強東涉嫌性侵、俞敏洪歧視女性、鴻毛藥酒、長春長生疫苗等）

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)事件（如：美團收購摩拜、子彈短信、微信改版等）