微信作為一個(gè)月活躍用戶高達(dá)10億的社交平臺(tái)，用戶年齡從15~40歲覆蓋，滲透率高達(dá)93%。一個(gè)聚集了龐大的流量平臺(tái)是如何玩轉(zhuǎn)廣告生態(tài)的呢？又是如何快速的幫助商家曝光、引流、成交的呢？在現(xiàn)實(shí)中，辦公、生活、社交、人們都已經(jīng)離不開微信，每天都有成千上萬(wàn)的人在朋友圈分享著喜怒哀樂(lè)。而你的產(chǎn)品，又該怎樣更好的融入朋友圈？

那什么是微信朋友圈廣告呢？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

海量用戶：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶

閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS、小程序等閉環(huán)解決方案

系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況

一、朋友圈廣告推廣形式

圖文：

1.廣告主頭像，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)

2.外層文案廣告外顯創(chuàng)意很重要

3.外層圖片廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片

4.文字鏈“文字鏈”引導(dǎo)用戶訪問(wèn)“鏈接詳情頁(yè)”，“鏈接詳情頁(yè)”主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）門店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁(yè)。門店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店

6.用戶社交互動(dòng)允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中

視頻：

1.廣告主頭像

2.外層文案與常規(guī)圖文廣告一致

3.外層小視頻通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長(zhǎng)6~15秒的小視頻，視頻比例為4:3或16:9，點(diǎn)擊小視頻有以下兩種形式選擇：(⑴)外層小視頻—全屏小視頻—完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限5分鐘內(nèi)（有了解更多入口，可不配置）(⑵)外層小視頻—全屏小視頻（有了解更多入口，可不配置）

4.文字鏈與常規(guī)圖文廣告一致

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

6.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致

基礎(chǔ)式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊卡片廣告外層灰色區(qū)域可跳轉(zhuǎn)原生頁(yè)或自定義H5或小程序（小游戲）

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

6.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致

選擇式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡(jiǎn)易原生頁(yè)

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.選擇按鈕點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)不同原生頁(yè)。文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

6.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

7.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致

投票式卡片：

1.廣告主頭像&昵稱與常規(guī)圖文廣告一致

2.外層圖片/小視頻(1)外層圖片：800*450像素，圖片大小＜300K(⑵)外層小視頻：時(shí)長(zhǎng)6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳轉(zhuǎn)：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)系統(tǒng)自動(dòng)生成簡(jiǎn)易原生頁(yè)

3.外層文案標(biāo)題（可選）標(biāo)題：少于10個(gè)字，不允許換行

4.外層文案詳情（必填）詳情：少于30個(gè)字，不允許換行

5.選擇按鈕按鈕文案默認(rèn)含“支持”，可填寫文案少于4個(gè)漢字，不允許出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

6.門店標(biāo)識(shí)（有線下門店可選擇展示）與常規(guī)圖文廣告一致

7.用戶社交互動(dòng)與常規(guī)圖文廣告一致

二、朋友圈廣告助您實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)

H5頁(yè)面展示

公眾號(hào)圖文消息制作快捷，編輯修改門檻低

詳情模板幫助廣告主快速、低成本地制作H5頁(yè)面

自定義頁(yè)面支持廣告主最大程度施展創(chuàng)意

原生推廣頁(yè)展示

急速加載，沉浸體驗(yàn)，幫助廣告主完美展示廣告信息

原生推廣頁(yè)提供高度定制化的行業(yè)模板，也提供包括圖片、視頻、表單、文本、按鈕、翻頁(yè)效果等開放組件供廣告主自由拼接頁(yè)面內(nèi)容

給予有一定素材制作能力的廣告主自由組合與創(chuàng)作的空間

小程序展示

廣告投放落地頁(yè)以小程序作為承載，用戶點(diǎn)擊廣告后直接拉起小程序頁(yè)面，進(jìn)一步提升操作的流暢性，豐富落地頁(yè)形態(tài)滿足廣告主推廣小程序的切實(shí)需求

跳轉(zhuǎn)路徑：常規(guī)廣告中點(diǎn)擊“文字鏈”跳轉(zhuǎn)小程序；

點(diǎn)擊圖片可選擇“素材放大”或進(jìn)入“原生推廣頁(yè)”

三、數(shù)據(jù)定向投放

地域：支持按行政區(qū)、城市、商圈、指定POI點(diǎn)自定義500-5000米輻射半徑的定向。地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息，支持海外國(guó)家旅行到訪用戶。

性別年齡：支持按性別、14-60歲具體年齡定向

手機(jī)：支持按手機(jī)系統(tǒng)（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向，支持手機(jī)品牌、型號(hào)、價(jià)格定向。

婚戀情況：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒。

學(xué)歷：支持按用戶的最高學(xué)歷永平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)。

1，商業(yè)興趣標(biāo)簽定向

來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽

18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法、娛樂(lè)休閑

124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分124個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽

52個(gè)三級(jí)標(biāo)簽對(duì)應(yīng)124個(gè)二級(jí)標(biāo)簽，總共下分52個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽

2，APP興趣標(biāo)簽定向

10個(gè)游戲標(biāo)簽策略、養(yǎng)成、經(jīng)營(yíng)建設(shè)、角色扮演、PK競(jìng)技、休閑益智、音樂(lè)節(jié)奏、棋牌卡牌、體育、射擊

28個(gè)非游戲標(biāo)簽工具、社交、生活、娛樂(lè)四大類，28個(gè)小類

3，LBS定向

朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能

除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2800多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，支持4多個(gè)商圈選項(xiàng)，并支持POI（興趣點(diǎn)）輻射定向。中華人民共和國(guó)民政部

4+個(gè)商圈朋友圈競(jìng)價(jià)購(gòu)買廣告，旅游等5個(gè)

5800W+POI支持500~5000米半徑輻射相關(guān)行業(yè)支持海外國(guó)家旅行定向支持廣告定向當(dāng)前在境外旅行的中國(guó)微信用戶。

4，再營(yíng)銷定向

持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶

當(dāng)前關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲及最近一個(gè)月內(nèi)取消關(guān)注你公眾號(hào)的粉絲

當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（僅支持Android下載）

最近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶

最近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）

5，自定義人群

幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)定向人群和排除特定人群廣告主可使用自定義人群定向功能進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。

具體使用方法為：在服務(wù)商平臺(tái)投放端的“人群管理”界面內(nèi)上傳號(hào)碼文件，并等待號(hào)碼文件生效，從而創(chuàng)建自定義人群。

創(chuàng)建廣告時(shí)使用自定義人群定向功能，并選擇“定向人群”或“排除人群”，從而使用號(hào)碼文件進(jìn)行精準(zhǔn)投放。注：目前自定義人群投放僅支持朋友圈競(jìng)價(jià)廣告。

看到這里，相信各位都已經(jīng)對(duì)微信官方朋友圈廣告有了大致的了解了吧。

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