如果說微信公眾平臺(tái)是內(nèi)容生態(tài)的代表，那么小程序則是服務(wù)生態(tài)的代表，不僅要把人連接起來(lái)，而且還要將內(nèi)容、服務(wù)和用戶連接起來(lái)。

1.關(guān)鍵詞推廣及搜索廣告

微信早在2017年6月3日就上線了小程序自定義關(guān)鍵詞搜索，有效的降低了小程序觸達(dá)用戶的門檻，同時(shí)也提升了小程序推廣效果。然而，如何設(shè)置關(guān)鍵詞？

小程序自定義關(guān)鍵詞的功能和它的搜索權(quán)重和比例有很大的關(guān)系，對(duì)于已經(jīng)正式發(fā)布的小程序而言，可以使用自定義關(guān)鍵詞功能，目前小程序自定義關(guān)鍵詞功能只能設(shè)置10個(gè)，但是可以調(diào)整，支持每月修改三次，每次審核時(shí)間為7天。

關(guān)鍵詞的設(shè)計(jì)需要與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，必須是小程序所提供的服務(wù)，或者是小程序提供服務(wù)的品牌，審核通過后，小程序的自定義關(guān)鍵詞可以與小程序服務(wù)的質(zhì)量、用戶體驗(yàn)、用戶使用情況、關(guān)鍵詞等相關(guān)性的因素聯(lián)合在一起，就構(gòu)成了搜索排名規(guī)則

小程序的搜索排名規(guī)則是如何展現(xiàn)出來(lái)的？

搜索排名規(guī)則有四個(gè)原則

1.小程序的上線時(shí)間越早，優(yōu)勢(shì)越大，曝光率越多，占比為5%

2.描述中完成的匹配度和關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前，匹配度越精準(zhǔn)，因此一個(gè)流量很大,轉(zhuǎn)化率可能不高，一個(gè)是流量不高，但是轉(zhuǎn)化率可能很高。占比為10%

3.標(biāo)題中的關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次，且整體標(biāo)題次數(shù)越短，排名越靠前，它的占比為35%

大家可以用自己的手機(jī)，在附近的小程序點(diǎn)開搜索關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)，越精準(zhǔn)被搜索的概率越小。

4.微信小程序的用戶使用越多，排名越靠前，它的占比為50%

2.分享小程序，提高打開機(jī)率（實(shí)現(xiàn)粉絲裂變）

如“簡(jiǎn)書”等APP產(chǎn)品將分享到微信的頁(yè)面做成了小程序落地頁(yè)，用戶打開分享頁(yè)面就可以進(jìn)入小程序，起到了新用戶推廣的作用。這是基于APP本身流量池的微信裂變，也是微信提供了APP與小程序的交互功能屬性。

3.拼團(tuán)

用小程序來(lái)承載拼團(tuán)、秒殺、砍價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者低價(jià)消費(fèi)的積極性，實(shí)現(xiàn)快速裂變。這種玩法，可在較短時(shí)間內(nèi)，積累出龐大的精準(zhǔn)用戶，后期商家可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。目前，電商類小程序TOP1和2就是蘑菇街和拼多多，啥也不說了，買就一定要拼。

4.通過附近的小程序推廣

微信小程序自帶的地理位置，包括附近小程序列表以及分類、附近小程序列表廣告。商家在后臺(tái)開通“附近的小程序”功能后，附近5-10km范圍內(nèi)的用戶都能搜索到商家設(shè)置的門店小程序，用戶點(diǎn)擊之后即可進(jìn)入，幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，獲取用戶。