【編者按】關于微信小程序，大家談的更多的是小程序設計小程序獲客小程序流量等等。關于小程序的理念、內在邏輯、運行原理，則談論的較少。我們希望對微信小程序進行更為深入和深度的分析，特開設微信小程序研究專題。
同樣是餐飲店，同樣上線了自助點餐小程序，為什么別人的訂單爆滿，但是自己的卻寥寥無幾？同樣是做電商小程序，有的人就賣到缺貨，有的則顆粒無收？
要回答如上問題，必須要提到場景。



什么是場景？

同樣的一瓶酒，放在超市一天，可能無人問津。但是，將其放在某個酒吧的桌子上，很容易就被打開。這就是場景的作用。
所謂場景，值得就是能夠促成交易的場合、環境以及氛圍。
舉例來說，酒吧的燈光、社交氛圍、環境設計，乃至聲音、氣氛，更容易促使消費者打開一瓶酒。即便是此前沒有明確消費目的的人，也可能在酒吧這樣的場景中，打開一瓶酒。
同樣，如果場景合適，用戶也可能打開小程序，但是如果沒有合適、合理的場景，小程序打開率自然很低。

如何打造小程序場景呢？

找到人。
很多人一哄而上做小程序，理由是微信擁有巨大的私域流量。但是問題在于，并非所有的私域流量都是潛在客戶。所以，微信小程序場景打造的核心是找到人、匯聚人。
簡單來說，就是借助公眾號、社群等將具有需求的用戶匯集在一起。這是打造小程序場景的第一步。
會裝修。
即便是實體空間，之所以需要裝修，也是為了打造場景。微信小程序同樣需要裝修，包括小程序的頁面設計、配色、布局等等。不過，微信提供了很多裝修部件和模塊，可以直接拿來使用。
要引導。
即，引導潛在用戶打開小程序。包括兩個方面，一是渠道，二是時機。
雖然微信給小程序提供了眾多的入口，但是，適合一個小程序的入口，只有那么一兩個。如自助點餐小程序，主要入口還是餐廳內掃碼；再例如，電商小程序，主要入口還是公眾號、社群。小程序需要根據自己的服務和產品特點，選擇合適的渠道。
二是時機。例如，在一個微信群里面，應該什么時候將小程序鏈接發布到群里面呢？應該是群內用戶對產品信息吸收、了解的基礎上，在提供小程序。還例如，在一篇公眾號文章中，小程序碼應該被放置在合適的位置，而不是文章開頭或者總是結尾。
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多次曝光，是可以引發購買行為的。這也是所有廣告的內在邏輯，也是最為簡單的廣告法則。小程序場景的打造，同樣需要如此。
所以，公眾號文章中需要植入小程序碼；公眾號底部需要有小程序的打開欄。這都是提高小程序曝光的方法。
最后需要提醒：一個場景的打造，是多個方面的綜合，而不是單一元素的形成，場景是一個綜合體。

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