微信，月活躍用戶7億。這個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展速度最快的產(chǎn)品因?yàn)槠渚薮蟮陌l(fā)展空間，吸納了來自各方的力量，有依附于這一平臺進(jìn)行各種營銷活動的名人、政府、媒體、企業(yè)等機(jī)構(gòu)，還有針對這些機(jī)構(gòu)的微信公眾賬號提供開發(fā)營銷推廣服務(wù)的第三方，他們積極投身微信開發(fā)的大潮中，希望能在微信生態(tài)圈中尋找自己的空間和價(jià)值。

一、微信公眾平臺的第三方開發(fā)主要有哪些類型？他們的特征是什么？

形形色色、數(shù)量眾多的微信公眾平臺第三方開發(fā)商們雖然身處競爭激烈的紅海市場，但是也因?yàn)樽陨硭刭|(zhì)、開發(fā)思路的不同呈現(xiàn)出不同的類型。根據(jù)他們服務(wù)行業(yè)的不同，大體上可分為以下幾類：

1、標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)類

這類型的第三方代表有石家莊的伍陸信息、上海的微盟、杭州的微巴等。他們把微信公眾平臺定位于一個(gè)營銷平臺，提供多套模板和多個(gè)基礎(chǔ)功能模塊，為各個(gè)行業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。這種類型的開發(fā)商致力于為各類型的企業(yè)提供微信運(yùn)營解決方案，幫助企業(yè)樹立行業(yè)微信營銷標(biāo)桿形象。

2、定制開發(fā)類

這類型的開方商根據(jù)商戶的個(gè)性化需求（往往比較復(fù)雜和豐富）進(jìn)行深度的定制開發(fā)。如ERP、CRM、OA等系統(tǒng)的開發(fā)，線上線下會員體系的打通等。因?yàn)樾枨髲?fù)雜、開發(fā)難度大，導(dǎo)致復(fù)制成本較高、適用范圍較窄。

3、垂直行業(yè)開發(fā)類

這種類型的第三方開發(fā)進(jìn)行細(xì)分定位，是植根于某個(gè)垂直行業(yè)的開發(fā)商，最典型的代表當(dāng)屬有贊。有贊致力于專為電商商家提供新媒體營銷的解決方案，服務(wù)的大多為淘寶的中小賣家。這類型的開發(fā)商因?yàn)閷δ骋淮怪毙袠I(yè)有較多的研究和經(jīng)驗(yàn)，往往比一般的開發(fā)商擁有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。

二、微信公眾平臺第三方開發(fā)的盈利模式探討

1、基本開發(fā)費(fèi)用的收取

這是絕大多數(shù)第三方開發(fā)商的盈利方式。他們開發(fā)多套基礎(chǔ)模塊和控件，一次性出售給商戶或者收取包年使用費(fèi)用。如果商戶有其他個(gè)性化要求，再根據(jù)商戶的需求開發(fā)、開通其他模塊或控件，收取相應(yīng)的開發(fā)或使用費(fèi)用。

2、傭金分成

按業(yè)務(wù)提成分成計(jì)費(fèi)，適用于開發(fā)推廣微商城類的第三方開發(fā)商，他們從商戶的商品銷售利潤中分得一杯羹。這種模式可以較高的提升第三方開發(fā)商的主動性和積極性。

3、提供增值服務(wù)

常見的案例為給商戶的VIP粉絲用戶提供區(qū)別于一般粉絲用戶的增值服務(wù)，如獲取商品的更大折扣、使用積分兌換商品等，開發(fā)商從中獲取利潤；另外一種為開發(fā)商在商戶的公眾平臺上推廣銷售自己的產(chǎn)品（前提不影響商戶的品牌形象），如話費(fèi)充值、彩票購買等，來獲取產(chǎn)品銷售的利潤。

4、提供行業(yè)解決方案，收取策劃費(fèi)用

這種適用于那些根植于垂直行業(yè)的第三方開發(fā)商，他們?yōu)槟骋活惿虘籼峁┩暾男袠I(yè)解決方案，主導(dǎo)或參與從前期調(diào)研策劃到后期整個(gè)平臺的售后維護(hù)的完整流程，除了收取開發(fā)費(fèi)用，他們還會獲得策劃、運(yùn)營、維護(hù)等相關(guān)費(fèi)用。

綜合來看，第三方開發(fā)商的未來跟微信發(fā)展息息相關(guān)。微信自問世以來的5年時(shí)間，變革和創(chuàng)新從未停上，其未來也充滿了不確定性和想象空間，導(dǎo)致我們無法給第三方開發(fā)商一個(gè)明確而有力的前景預(yù)測。但結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)的發(fā)展歷程來看，從百花齊放到幾支獨(dú)秀，優(yōu)勝劣態(tài)是不變的歷史法則。

標(biāo)簽：