微信加粉“看一看”隱藏的閱讀量你解鎖了么

2019-10-21 12:51實搜網(wǎng)絡

微信加粉“看一看”究竟能給公眾號帶來多大流量?不少人依舊存疑。

微信把公眾號的“好看”改成了“在看”。不過不管名字再怎么變，微信打通公眾號和微信“看一看”的邏輯是不變的：用戶瀏覽文章——點擊右下角“在看”將文章推薦到“看一看”——“看一看”帶來的流量再反哺給公眾號。

2017年5月18日，微信推出實驗室功能，“看一看”正式登臺，已經(jīng)過去了近兩年。主打內容推薦的“看一看”，一度被寄予釋放公眾號流量、拯救打開率的厚望。但高調亮相之后，卻沒了水花，后文直到去年微信7.0時代開啟才續(xù)寫，當時新增了“好看”入口的“看一看”再次引起大家的注意。

不過，微信“看一看”究竟能給公眾號帶來多大流量?不少人依舊存疑。

一，非頭條文章，靠“看一看”帶來17萬閱讀量

近日，一個健康類的公眾號爆料，他的一篇非頭條文章被“看一看”精選，帶來了17萬+的閱讀量，占所有來源的94.2%，賬號平時次條只有一萬左右的閱讀。

文章閱讀來源分布

在微信還沒有對公眾號點贊進行改版前，公眾號文章想要出現(xiàn)在“看一看”，只能依靠官方的推薦機制，這個機制具體是如何操作的，外界并不知曉。

“看一看”精選板塊，也確實給了一些中小號主“不可思議”的流量。

FB(化名)去年才開始做圖片分享類型的公眾號，目前僅有1.7萬粉絲，頭條閱讀經(jīng)常在700左右徘徊。他表示，其實“看一看”的流量一直都是相當大的，賬號的一些推送表情包分享的非頭條文章經(jīng)常會有幾千甚至上萬的閱讀。

FB的公眾號文章7天和30天的閱讀來源分布

據(jù)他猜測，微信推薦帶來的流量大多來自“看一看”右邊的“精選”板塊，直到“好看”出現(xiàn)后，“看一看”這部分流量有所回降，可能和“看一看”左邊出現(xiàn)的“朋友在看”有關，分散了用戶的注意力。

不過，F(xiàn)B對于“看一看”也并不完全看好。他表示，雖然曝光度上去了，但其實沒有帶來多少漲粉，并且作為用戶，體驗不是很好，推薦不夠智能，界面還顯得混亂，像開了許多小彈窗一樣。

除了“看一看”中摸不透推薦機制的“精選”板塊，“朋友在看”能帶來多少閱讀量也值得深究。

據(jù)某主編透露，在他們的文章閱讀來源中，“看一看”一般占30%左右。他分析道，高閱讀的文章有兩種情況，一種是朋友圈轉發(fā)較多，即是刷屏文章;另一種情況是點“在看”的人數(shù)多。

據(jù)他觀察，一個“在看”帶來的閱讀數(shù)是固定的，6000的“在看”大概可以換來差不多1萬的閱讀量。所以如果文章的“在看”數(shù)比例不變，“看一看”帶來的閱讀比例也就不會發(fā)生變化。

“看一看”來源的閱讀占比較高的文章類型不固定，還是要看內容的好壞，這個占比的明顯提高是從去年出現(xiàn)“好看”入口之后。對于這個功能，在只能通過轉發(fā)帶閱讀量的過去，不少人會選擇挑逗情緒、誘導轉發(fā)，而在“看一看”也能帶來閱讀的現(xiàn)在， “可以讓人們更加專注于內容本身。”顯然，“看一看”在文章閱讀來源中的占比相當可觀，盡管問題還有，但這個驚人的流量池或許真的將帶來“微信內容的第二春”。

二，揭秘“看一看”的流量分發(fā)

知其然是不夠的，知其所以然更值得我們關注。究竟“看一看”為何能帶來如此巨大的流量?什么樣的文章才能得到“看一看”推薦機制的青睞?

從“看一看”功能本身來講，在“精選”模塊的推薦文章并不定會是最新的，一周前的文章也可以看到。所以，“看一看”不僅是給文章增加了一個曝光渠道，更是大幅度延長了文章的傳播周期，增加了曝光的持續(xù)時間，持續(xù)不斷的流量無疑是巨大的。

那么，什么樣的文章比較容易進入“精選”呢?如果你去翻了不少人的“看一看”精選，就會有了一些小發(fā)現(xiàn)。

從運營者的角度來說，原創(chuàng)、優(yōu)質的內容更容易被推薦到“精選”，符合微信一貫的原則;涉嫌“標題黨”的文章在“精選”中很少見，畢竟這種內容相當影響用戶體驗。

眾所周知，“看一看”主要是基于熟人生態(tài)以及用戶興趣等因素進行內容推薦。所以從用戶的角度來說，每個人看到的“看一看”精選各不相同，這在一定程度上反映了公眾號的類型并不會太影響被推薦到“精選”的概率。

從微信的角度來看，“看一看”的推薦機制必然要圍繞其“去中心化”的本質，鼓勵更多的內容生產(chǎn)。但同時，這種機制也是一種提前預設好的算法，帶有一定的機械性，在文章內容好壞無法量化的情況下，判斷文章能否進入“精選”，也需要一定的大數(shù)據(jù)篩選，例如用戶的興趣標簽，文章本身的數(shù)據(jù)、用戶的停留時間、完讀率等都可能是影響因素。

也正因為如此，微信不會讓“想占微信便宜”的文章出現(xiàn)在這個流量口，比如想通過刷量造假薅羊毛的文章。這也在一定程度上保護了優(yōu)質內容，增加對其分發(fā)流量的比例，減少“劣幣驅逐良幣”的現(xiàn)象，讓內容再創(chuàng)造更多的紅利。

微信重視“看一看”的心明明白白。剛剛把“好看”改成“在看”之后，“看一看”的“好看”模塊又悄悄更名為“朋友在看”，并新增了“朋友看過”功能。

改版后該模塊會顯示當日熱文，即好友沒有點擊“在看”，但多好友閱讀的文章也會帶上「n+用戶看過」的標簽顯示在該頁面。這可能會使更多用戶愿意進入“看一看”，畢竟大家都有想知道身邊好友都在悄悄看什么的好奇心。

因此，微信在“看一看”上下了很多功夫，讓它在文章閱讀來源餅圖上占比越來越大，甚至助力不少文章達到10萬+，讓公眾號運營者也對這個入口重視起來，專注打磨內容的同時，引導用戶使用參與，共同搭建新的流量池。

補充：

現(xiàn)在“看一看”中的內容主要有幾種來源構成：

1、朋友都看過

2、熱點資訊

3、已關注

4、熱門話題關鍵詞

5、朋友圈熱點

通過這些案例，我們發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。