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小程序如何消除和開發者之間的三大矛盾!

2021-06-17 16:18實搜網絡

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盡管微信一直崇尚去中心化,但它事實上已經成為越來越中心化的產品,成為人們的社交中心、信息中心、娛樂中心甚至生活中心…不過,移動互聯網跟PC互聯網一大不同就在于,流量變得十分碎片化,不會只有一個入口,微信是最受關注的超級平臺,卻不是唯一。


此前我們提到過:只要有足夠高的規模、相對高頻的使用習慣和一定基礎的應用生態能力的App就有建立自有應用體系的必要,通過自建應用體系,就可以給用戶更一致的體驗,繁榮自己的開放生態,獲取更多用戶時間,將流量價值最大化。

正是因為此,頭條、百度、支付寶等擁有海量用戶和流量的產品都在重押小程序,美團、58、愛奇藝、快手等用戶規模可觀的平臺也在布局。微信外的平臺布局小程序不是基于社交,也沒有直接復制微信小程序的玩法,有意規避小程序的矛盾。

1、如何留存用戶?

如何讓應用與用戶不斷線?守株待兔肯定不行,如果不主動運營,如果不持續服務,如果不形成粘性,用戶“用完即走”后,再有需要時不會回來,很可能用同類功能的小程序競品,再也不回來。

瞄準開發者想要留住用戶的需求,百度智能小程序允許開發者主動智能推薦、push回訪信息,總的來說,百度賦予小程序主動激活用戶的多項權限,持續給用戶提供更多服務,形成粘性進而避免被用戶遺忘或者拋棄。微信小程序也在變化,其允許用戶將小程序添加到“我的小程序”,以提升用戶使用頻次,部分小程序也具備了主動推送消息的權限。

2、如何主動分發?

去中心化不一定是最優雅的解法,因為不是每個開發者都有挖渠的能力,他們可能只善于“耕種”本身。一個網站可以從搜索引擎獲得自然流量,一個App可以從應用市場獲得種子用戶,小程序平臺是否可以解決開發者“第一桶金”的問題?答案是肯定的。

和微信“去中心化”策略不同,百度強調中心化與去中心化的結合,跟AppStore一樣,百度有“熱門推薦”這樣的強運營分發機制,百度搜索和信息流兩大流量引擎,會給小程序提供強入口:當用戶在百度搜索上搜索關鍵詞時,在聯想詞和自然搜索結果中就可以看到小程序的結果;百度的信息流中也會出現火車票等智能小程序推薦。“我的”則是留存用戶的小程序入口。開發者還可以在更多平臺和線下獲取全域流量,百度的做法解決了開發者最頭疼的冷啟動問題。

當然,微信也在變化,雖然微信一直說去中心化,但如今已在不斷給小程序提供各種入口,比如微信主界面下拉、小程序服務通知,微信搜索、小程序搜索等,據不完全統計,微信小程序如今已有超過64個入口。

3、如何避免依賴?

超級平臺小程序生態大都是封閉的,開發者受制于平臺制度,如果遇到競爭等問題可能被一鍋端,對于中小開發者來說,依賴超級平臺是沒有選擇的選擇,不過,對于有一定規模的平臺來說,將自己的身家性命放在別的平臺上,顯然是不可接受的。

瞄準這一痛點,百度11月1日成立了智能小程序開源聯盟,聯盟成員可以基于百度智能小程序開源框架,結合自身業務特性進行二次開發,上線專屬于自己的小程序,進而與自有生態進行更好地融合。與此同時,百度智能小程序可以在開源聯盟的所有成員App上運行,讓App的流量孤島彼此連接。

能夠證明百度智能小程序開源聯盟價值的是,即便58、嗶哩嗶哩等平臺有騰訊系背景,也都加入了百度小程序聯盟,基于百度小程序開源框架開發平臺專屬小程序、吸引開發者來完善平臺內服務一起服務用戶,各自進行平臺內小程序生態經營。百度小程序開源聯盟的舉措,看上去與當年Linux牽頭形成的開源陣營與Windows競爭有些類似,體現出一種新的方向。


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