在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)示范，沒(méi)有人說(shuō)哪一件產(chǎn)品就是為某件事物而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，就如同微信小程序一樣，其針對(duì)的是線(xiàn)下實(shí)體店，但是令人意想不到的是在線(xiàn)旅游行業(yè)的需求盡是如此的與小程序貼合，所以這也就造成了很多在線(xiàn)旅游服務(wù)微信小程序的上線(xiàn)，那么這些小程序究竟有何特點(diǎn)呢？

在線(xiàn)旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)微信小程序相比于開(kāi)發(fā)獨(dú)立的App，這些旅游公司的微信小程序顯得更“輕”，雖然沒(méi)有App功能全面，有的只提供了單一服務(wù)，但不需要下載App侵吞手機(jī)內(nèi)存，不需要注冊(cè)和登陸，使用之后關(guān)閉即可，并且在門(mén)票、火車(chē)票等場(chǎng)景中可以實(shí)現(xiàn)與線(xiàn)下的連接——掃描二維碼購(gòu)票。這些簡(jiǎn)單的功能，雖然沒(méi)有原生APP那樣功能強(qiáng)大，但是毫無(wú)疑問(wèn)的是其更能體現(xiàn)使用價(jià)值，更能為用戶(hù)解決困難。

至于為什么說(shuō)微信小程序像是給旅游行業(yè)定制開(kāi)發(fā)的，原因如下，旅游消費(fèi)相對(duì)低頻，也是在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛全面進(jìn)駐小程序的原因。訂酒店，訂機(jī)票，訂旅游產(chǎn)品，和訂美食外賣(mài)、電商購(gòu)物相比只是偶爾為之的行為，并不是所有用戶(hù)都愿意下載多個(gè)App長(zhǎng)期占用內(nèi)存，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課中講述的對(duì)小程序的定位，小程序的特點(diǎn)包括：無(wú)需安裝，在特定場(chǎng)景掃描二維碼即可啟動(dòng)，即用即走，無(wú)需卸載。小程序是微信將線(xiàn)下服務(wù)迅速接入微信的入口，而旅游行業(yè)有得天獨(dú)厚的機(jī)會(huì)，有大量需要掃碼服務(wù)，即用即走的場(chǎng)景。線(xiàn)下場(chǎng)景對(duì)旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)正變得越來(lái)越重要。目前旅游行業(yè)借助打折、促銷(xiāo)等方式的線(xiàn)上獲客成本較高；而線(xiàn)下貼二維碼，在用戶(hù)有實(shí)際需求的時(shí)候引導(dǎo)產(chǎn)生交易，看上去成本更低。小程序所面臨的時(shí)機(jī)，正是微信全民普及、二維碼效用最大化、線(xiàn)下流量越來(lái)越受到重視的時(shí)機(jī)。

當(dāng)然這也歸功于微信小程序的另一個(gè)特點(diǎn)，小程序是一款工具，其不具微信公眾號(hào)那樣的推動(dòng)功能，也不具備APP那樣的全面功能，小程序就是工具，就是最快速的解決用戶(hù)的問(wèn)題，讓用戶(hù)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)找到想要的工具來(lái)解決自己所遇到的問(wèn)題，可以說(shuō)小程序就是為了用戶(hù)需求而產(chǎn)生的。

當(dāng)然有人在互聯(lián)網(wǎng)上預(yù)測(cè)，微信小程序可能會(huì)取代APP，但是實(shí)際上有點(diǎn)天方夜譚。由于小程序的容量有限，取代App的可能性很小。事實(shí)上微信小程序和App可以是互補(bǔ)的，而非是對(duì)立的關(guān)系，兩者都是對(duì)客戶(hù)的服務(wù)終端，只是用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的選擇而已，最終的服務(wù)還是依賴(lài)于企業(yè)的自身能力。

旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)微信小程序是一個(gè)必然的趨勢(shì)，但就推廣而言不能單單只是依靠微信小程序，他只是一個(gè)解決用戶(hù)需求的工具，對(duì)于旅游企業(yè)而言，還需要與微信公眾號(hào)，原生APP相結(jié)合。畢竟無(wú)論是哪種方式，其都是為了營(yíng)銷(xiāo)而產(chǎn)生的，企業(yè)想要獲得更多盈利就需要有更多的推廣方式。所以說(shuō)旅游行業(yè)開(kāi)發(fā)微信小程序是必然，但也要與其他推廣方式相結(jié)合。

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