微信公眾號作為自媒體平臺，每天匯總、傳播大量的信息和資源。但近一年來，很多公眾號號主都發(fā)現(xiàn)，自己運營的公眾號一直不斷的更新文章，內(nèi)容也沒有偏斜，但是閱讀量越來越低。目前一些中小型公眾號UV比例下滑嚴(yán)重，從以往的7%-10%下滑到只剩2%-3%。而關(guān)于這個問題，比較多的一些聲音是：

1、微信公眾號內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，信息過載了;

2、用戶關(guān)注賬號太多，無暇顧及，都關(guān)注了幾百個公眾號;

3、用戶真的疲勞了，禁不起內(nèi)容的狂轟亂炸了;

4、公眾號互動不夠，黏附度低，久而久之被淡忘;

5、各類新事物，用戶時間被其它事情占用也變多。

新媒體運營

下面再來看一下微信公眾號的發(fā)展過程：

第一階段：微信內(nèi)容紅利期（2013年前后）：微信公眾號紅利剛來的時候，大家對二維碼都是十分好奇的，那個時間的微信訂閱號閱讀率在15%左右。

第二階段：微信內(nèi)容發(fā)展期（2015-2016年底）：公眾號開始泛濫，微信訂閱號普遍閱讀率就到了11%左右。

第三階段：微信內(nèi)容穩(wěn)定期（2017年前后）：閱讀率穩(wěn)定在5%-7%左右，這還是說的粘性比較大的公眾號。

第四個階段：微信內(nèi)容過載期（2017年中期到現(xiàn)在）：文章頭條閱讀率在3.9%左右，次頭條在2.6%左右。很明顯的一個例子就是咪蒙的粉絲一直在穩(wěn)定增長，但是總體閱讀量卻沒有很大起色，可見，隨著時間推移，文章的閱讀率卻持續(xù)低迷。

新媒體運營

用戶認(rèn)知度高的原創(chuàng)內(nèi)容、能夠不斷輸出有態(tài)度的行業(yè)干貨內(nèi)容、能夠利用當(dāng)下熱點做分析的內(nèi)容等。

除此之外，有幾個小技巧可供所有營銷、新媒體、內(nèi)容運營的小伙伴參考。

1、把握好推送時間，根據(jù)不同的公號定位，推送時間可能會有略微差異。但是大體來講的話，一般移動用戶的活躍時間段集中在工作日的8:00-9:00中午12:00左右晚上21:00-23:00

其次，在選擇好推送時間之后，一般最好將推文固定在這個時間點，不要有太大的變動，這樣也能讓用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。

2、這依舊是個內(nèi)容為王的時代。能踏踏實實、可持續(xù)的生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也是公眾號制勝的關(guān)鍵所在。產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要靠兩點：一是選題二是寫。選題要從海量內(nèi)容中找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給用戶，寫石需要獨立思考構(gòu)思。熱點可以追，但最好能有自己獨立的觀點；內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)活潑，避免呆板，做個有血有肉的小ip。

3、關(guān)于公眾號定位，一定要垂直，因為現(xiàn)在很多大號已經(jīng)在自己的領(lǐng)域有了一定影響力，這是有些小號遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。因此，找到大號的空白區(qū)域，做更為細(xì)分和垂直的內(nèi)容。

4、提高用戶粘度，加強和用戶的交流，關(guān)于此方面從很多點著手。比如設(shè)置好自動回復(fù)，有開發(fā)權(quán)限的公號還可以設(shè)置智能聊天機器人。經(jīng)常做些小游戲小互動，不斷優(yōu)化和用戶的交互和體驗。

5、多平臺分發(fā)。雞蛋不能放在一個籃子里。除了微信，各大新媒體平臺、短視頻平臺以及SNS領(lǐng)域都在瓜分微信領(lǐng)域。因此這些領(lǐng)域也可以試著入駐。根據(jù)每個平臺不同的調(diào)性再有針對性地打磨自己的內(nèi)容。

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