熱門推薦：小程序+新零售，行業新玩法！

小程序一直都在不斷豐富自己的能力矩陣，它打通了微信支付、開放了附近功能、連通了卡包、加強了社交分享功能以及接入了掃一掃功能等。隨著新零售概念的提出，微信小程序也抓住了零售的新機會。小程序不僅利于品牌商和零售商，同時又可以加強雙方的聯系。所以當小程序中入駐了大量的品牌商和零售商的時候，其中蘊藏的廣告變現能力也會得到釋放。

現在，很多網友發現微信小程序里出現了廣告內容。具體來說，通過小程序入口搜索“酒店”、“機票”等關鍵字，會得到大量相關的搜索結果，而廣告內容會顯示在第一位而且有清晰的標識。另外用戶還發現，這些廣告內容同時也出現在了“搜一搜”功能中。輸入“機票”、“酒店”兩個關鍵字，同樣可以看到排在第一位的廣告內容。

對于這些廣告，微信團隊表示：“我們希望每個推廣背后都是具體的內容或服務，一方面直接幫助用戶找到所需的內容或服務；另一方面也更好地幫助優質小程序浮現。”“小程序關鍵詞推廣功能正在試點，開放時間未定。已被灰度到的用戶可通過搜索試點小程序開發者配置的品牌詞和服務詞，找到它的小程序或者相關服務

未來，小程序中的廣告內容可能會進一步的擴大，而且還會生成競價廣告體系。另外，用戶通過搜索場景、關鍵詞、小程序名稱等得到相關的服務，其中很大程度上還可以實現模糊搜索。微信團隊從開始就沒有做小程序分發的想法，小程序一定是沒有中心入口、去中心化的，“同理分類、排行、推薦的模式在小程序里是不存在的”。如果小程序廣告正式上線，其營收應該會被歸入社交及其他廣告收入這一大類中。另外，小程序如果正與品牌商和零售商的廣告需求打通，這對公司的廣告業務將是極大的促進。換句話說，中小開發者擁有了新的推廣渠道，而且這塊渠道還不以錢作為唯一的考量。這意味著一旦流量紅利到來，長尾應用也能拿到門票，及時參與到分配過程中。

公眾號發展了一年之后才受到行業認可，早期人們也是不理解和不看好。所以小程序不可能在半年內獲得巨大發展，應該要冷靜理性地看待這個過程。畢竟，微信已經成為了一個超級App，當小程序被拔高到騰訊的戰略級產品的程度，它能帶來的流量紅利就成為大概率的事件。在這樣的情況下，那些早期嘗試搜索廣告的程序開發者，就能用最低的價格獲得最優質的流量，并累積起最多的用戶。這本身又可能產生“示范效應”，吸引更多的人進入這個平臺。

嚴格來講，平臺都是在做“雙邊市場”的生意，要讓它順利地運轉起來，需要其中的一方累積起足夠的規模，隨后形成良性循環。對于小程序而言，搜索廣告可能會成為加速這個進程的催化劑。而對那些決定投放廣告的開發者來說，錢都投出去了，還有什么理由不好好運營自己的產品？

歸根結底，廣告市場比拼的是吸引受眾注意力的能力。小程序廣告只是騰訊廣告野心的一環而已，往后它還將有更多的動作。微信小程序的應用有很多關鍵是還是在于如何尋找小程序的應用場景，只有這樣，才能通過小程序獲取到更過效益。

標簽：